Publicidad en Internet

La publicidad en Internet' es una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza el internet para dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el email marketing, mercadotecnia en buscadores web (SEM), mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como banners en páginas web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos de publicidad, el marketing por internet involucra frecuentemente tanto a un publicista, quien integra las publicidad en su plataforma en línea, como a un anunciante quien provee el contenido que será mostrado por el publicista. Otros participantes potenciales son agencias de publicidad, proveedores de servidor y otros anunciantes afiliados.

En 2011, las ganancias por publicidad en línea en Estados Unidos superaron las ganancias de la televisión por cable^1 :19En 2013, las ganancias por publicidad en internet en los Estados Unidos fueron de $42.8 billones de dólares, un incremento del 17% sobre los $36.57 billones de 2012.^2 :4–5 Las ganancias por publicidad en Internet de E.U.A lograron un máximo histórico de $20.1 billion en la primera mitad de 2013, 18% más que las ganancias obtenidas en el mismo periodo en 2012.³ La publicidad en internet es ampliamente utilizada en prácticamente todos los sectores de la industria.^1 :16

Muchas prácticas comunes de la publicidad por internet son controversiales y sujetas a regulaciones. Las ganancias por ads en línea no siempre pueden remplazar adecuadamente los canales de algunas editoriales Algunas editoriales colocan

Email

El primer ejemplo de publicidad en internet fue aquel conducido por correo electrónico. El 3 de mayo de 1978, un mercadólogo de DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk, envió un email a la mayoría de los usuarios de ARPANET' en la costa oeste de Estados Unidos, anunciando un nuevo modelo de computadora DECSystem-20.^6 11 A pesar de las políticas de usuario, el marketing por email se expandió rápidamente ¹² y eventualmente se le nombro spam ocorreo no deseado.El primer mensaje de spam de gran escala no comercial que se tiene registrado fue enviado el 18 de enero de 1994 por un administrador del sistema de la Universidad de Andrews, realizó un envió cruzado de un mensaje religioso a todos los grupos de USENET.¹³ Cuatro meses mas tarde, Laurence Canter y Martha Siegel, socios de una firma de abogados, promocionaron sus servicios legales en USENET .¹⁴ El mensaje de spam de Canter y Siegel elevó el interés en la publicidad en internet via USENET y email tradicional.¹³ Mas recientemente, el spam ha evolucionado en una operación más industrial, en la cual los spammers utilizan botnets para enviar spam de manera remota.¹¹

Ads de visualización

La publicidad a través de banners digitales comenzó en la decade de los 90s. Los propietarios de las páginas buscaban obtener ganancias aficionados para mantener su contenido en línea. El servicio comercial Prodigy mostraba banners en la parte inferior de la pantalla para promocionar productos de Sears.¹⁵ El primer anuncio clickable fue vendido por Global Network Navigator en 1993 a un despacho legal de Silicon Valley.¹⁶ En 1994, la publicidad en banners web se volvió común cuando HotWired, el componente en línea de la revista Wired , vendió banners a AT&T y otras empresas. El primer ad de AT&T en HotWired tuvo una tasa de clicks del 44%, y en vez de dirigir a los usuarios a la página de AT&T, el link los llevaba a un tour en línea de 7 de los mas aclamados museos de arte en el mundo.^17 18

Ads de búsqueda

GoTo.com (renombrado Overture en 2001, y adquirido por Yahoo! in 2003) creó la primer subasta de publicidad por búsqueda de palabras clave en 1998.^19 :119 Google lanzó su programa de publicidad por búsqueda "AdWords" en 2000²⁰ e introdujo la asignación basada en calidad en 2002,²¹ lo cual ordena los anuncios utilizando una combinación del precio y la popularidad de los ads.^19 :123

Tendencias recientes[editar]

Mas recientemente, las compañías han buscado incluir sus mensajes publicitarios dentro de sus contenido editorial o sus servicios. Ejemplos incluyen a Red Bull con la transmisión en línea del salto de Felix Baumgartner', las revistas en línea de Coca-Cola y las aplicaciones gratuitas de Nike para medir el desempeño.¹⁸ Los anunciantes también están considerando las redes sociales ^22 23 y la publicidad móvil; el gasto en publicidad móvil incrementó en 90% cada año de 2010 a 2013.